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短视频内容生态成竞争关键 西瓜视频做对了什么

编辑:凯恩/2018-08-08 20:40

  原标题:短视频内容生态成竞争关键 西瓜视频做对了什么

  

  千播大战之后,短视频的热战瞬间接棒。不过与直播领域只要有优秀的主播,就会源源不断的在直播过程中产生内容相比,短视频则是不仅需要有创作人,还要有足够的创意或者新意,要有相当的内容质量才会吸引、留住用户,进而转化为短视频创作人或机构的粉丝,短视频平台的高质量用户。

  那么,到底怎样的短视频创作人和作品才是高水平和高质量的?对于短视频平台而言,又该如何去推动和赋能短视频创作生态?日前举办的西瓜视频2018金秒奖第二季度颁奖礼或能给出答案。

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  在这一活动中,共颁出了金秒奖「季度短视频」「最佳短视频团队」「最佳动画短视频」等23个奖项,其中,中国新闻周刊旗下视频工作室“有意思TV”凭借母亲节推出的作品《成为妈妈》获得「季度短视频」,同时拿到50万元奖励。另有“Figure”团队、 “戏精牡丹”、“辣目洋子”、“我是郭杰瑞”、“七舅脑爷”、“城市野人URBANLEGEND”等获奖。

  在短视频行业中,金秒奖算是首个新媒体短视频奖项,早在2017年就已经启动。而这一奖项其实不仅是对优秀创作人和作品的褒奖,还有一层行业层面的意义,即,为短视频创作树标准,让更多的创作人了解什么才是好的短视频,进而驱动行业良币驱逐劣币,形成向好的短视频内容生产生态。

  行业痛点制约优质短视频生产

  

  先来看一下短视频的行业痛点。这个行业其实发展时间有限,包括平台和创作人在内,大家都是摸着石头过河,不断地去洞察用户真正的需求,提升创作环境和创作水准。但是,在行业的野蛮生长期,却也不可避免的遭遇了乱草横生。

  概括起来,大概有这么几个方面。其一是“标题党”、“搬运党”、“做号党”一波一波的粗暴来袭,让行业盗版、侵权、搬运等种种乱象导致了“劣币效应”,有时候原创作者花心思拍的一条短视频,很快就被做号党所搬运,而更让创作人无奈的是,被搬运的内容反而比自己发布的播放量更高,这实在是让人恼火。

  其二是绕不开的变现问题。收入是创作人耗费大量精力甚至人力、财力持续创作短视频的动力之一。但是,与每天制作出一条优质短视频凤凰彩票(fh03.cc)获得的收入相比,做号党、标题党每天动辄几十篇的劣质内容却反而凭借“薄利多销”和震惊体标题而获得更多收入。这种不均衡,不仅让原创作者“心寒”,甚至有不少创作人就此转变策略,加入到了做号党、标题党行列,让稚嫩的短视频行业进一步受创。

  而在标题党、做号党冲击之下,整个行业内容生态的根基也比较薄弱,对于用户端而言,看到这种标题吸引人而点进去的短视频,其体验更是用下降都不足形容。劣质内容像过街老鼠一样人人喊打,但是如果平台没有相应的机制和大数据、AI算法等去判断内容质量、去优化推送机制,行业只能陷入恶性循环,进而造成的是创作人、用户、平台的多输局面。

  可以说,在短视频痛点扼制行业发展的现状下,如何解决痛点,是行业面临的共同课题。而作为头部平台,西瓜视频的金秒奖,与其看做是一个评选活动,不如说是在为行业打造标杆,树立标准,重构短视频行业内容生产传播秩序。

  之所以这么说,是因为短视频行业的杂草丛生背后,正是缺乏标准和秩序,用户打开短视频的APP,滑一滑、拉一拉的指尖动作背后,是期待优质的内容满足自身的娱乐需求。然而,如果打开的是标题党或做号党的内容,则势必会让用户“反胃”,甚至会降低用户对短视频内容的“信心”。尤其是在当下泛娱乐时代,各种娱乐方式多元化之下,用户不仅会随时从某一短视频平台逃离,甚至会对整个短视频领域形成内容低劣的刻板印象,这对行业和创作人而言都是不可逆的打击。而解决的办法,则是打造生态、重构秩序、树立标准,让好的短视频内容得到应有的推荐,好内容用户也自然会主动的传播扩散,由此创作人在流量和收入上也能达到一个正常水平,创作积极性大增,好的内容则会源源不断,如此正是生态循环的力量所在。

  生态是短视频下半场关键

  

  从野蛮生长到有序发展、稳健增长,短视频行业实际上也进入了下半场。尽管相比智能手机行业、长视频领域的下半场,短视频还处于下半场的小荷才露尖尖角的阶段,但是与上半场的野蛮生长相比,已然启幕的下半场比拼的正是平台对版权、原创的布局和扶持,是从无序到生态的进阶。

  以西瓜视频为例,早在今年上半年,其就与国内最大的影视版权代理商华视网聚以及华策影视、佳韵社等多家影视制作及发行公司达成版权合作。这让西瓜视频用户在平台上观看到更多优质影视、综艺等短视频内容成为可能。

  不仅如此,西瓜视频还投入巨额资金在内容建设中,与版权方合作并推出「西瓜出品Xigua Original」计划,拿出20亿元作为联合出品基金,鼓励高质量的原创短视频内容生产。这种对原创的鼓励,可以说是细致入微的在进行着,其起到的化学反应也显而易见。

  比达咨询(BigData-Research)发布的《2018年第1季度中国短视频APP产品市场研究报告》显示,在主要短视频平台同领域用户渗透率中,西瓜视频渗透率最高,为56.0%。

  与其说下半场比拼的是内容质量,不如说是平台之间在鼓励原创上的力度的较量。因为作为短视频平台,内容不是一个两个做好了就可以,而是要有持续的源源不断的优质内容生产机制,让优秀的内容创作人在平台的鼓励和扶持政策下,能持续生产优质内容,并且能从中获得与付出相匹配的回报,惟其如此,短视频的下半场才能实现真正增长。

  西瓜视频作为今日头条10亿重金打造的短视频平台,可以说是视频版的今日头条,拥有很多垂直分类,专业程度较高。95% 以上的内容为 OGC+PGC 产生,用人工智能精准匹配内容与用户兴趣,致力于成为“最懂你”的短视频平台。

  而据懂懂笔记了解,目前国内的主流MCN机构几乎都已入驻了西瓜视频,为此头条推出了「西瓜视频创作者平台」并开通了相应的小程序,同时开创性地推出了前述的短视频领域的首个高规格大奖“金秒奖”。

  而且,值得注意的是,对创作人和原创内容的鼓励与扶持,并非东一榔头西一棒棰,而是要持续的贯穿下去,这一点,西瓜视频做的就可圈可点,其基于“连接、生态、赋能”的平台策略,西瓜视频正在竭力帮助创作者保护创作作品、扩大影响力、共享商业收益,让创作人、用户在西瓜视频日臻完善的内容生产生态和坚决鼓励原创的信念下,实现向上的生长。

  行业需要更多的“金秒奖”

  

  中商产业研究院发布的《2017-2022年中国短视频行业市场前景及投资机会研究报告》显示,2018年中国短视频市场规模有望突破100亿元大关,达到113.25亿元。

  这样一个百亿级的市场,必须有与之匹配的头部平台来引领。而作为国内短视频行业的绝对头部,西瓜视频的“金秒奖”正是对行业的推动。这里说一下“金秒奖”的背景,其是在短视频行业持续繁荣的大背景下,通过金秒奖从作品的创新度、原创度、叙事手法、视听语言的运用、演员表演、剪辑技巧等更多的专业角度评价、赏析每一支作品,无论它们的流量高还是低,西瓜视频设立金秒奖的初衷都是希望让这些优质的内容被关注、被鼓励、被学习。

  可以说,通过金秒奖,我们看到的不只是一个奖项,更是一个短视频头部平台的责任担当。而从2017年到2018年,金秒奖的连续举行,也的确带给了行业一番新气象,让创作人得以理解何为好的短视频,进而优化自身的内容创作质量。

  数据显示,2018金秒奖第二季度共有121242支短视频参赛,总播放量超过94亿次,超第一季度3倍以上。经过金秒奖组委会和评审团的票选,最终确定了115支提名作品,并于颁奖礼上公布了最终获奖的23支。这其中,像获得“头奖”的中国新闻周刊旗下视频工作室“有意思TV”凭借母亲节推出的作品《成为妈妈》,就是凭借对慈母亲情的内容创意,赢得了普遍的认可。而此次新增的由观众投票产生的「观众选择奖」的得主——“美食作家王刚”更是“草根”的代表,其在获奖感言中就坦承,自己最初是出于兴趣而拍摄短视频,但是在西瓜视频的鼓励和扶持下,成长为了美食这一垂凤凰彩票(fh03.cc)直细分领域的头部账号。

  可以说,金秒奖已然成为短视频行业的“奥斯卡”,让我们藉此看到了短视频行业的生机,看到了西瓜视频对原创的重视、鼓励力度。而跳出金秒奖来看整个行业,也正随之从痛点的解决到生态的赋能,西瓜视频为行业打开了新局面。而懂懂笔记也期待更多的短视频平台能打造出更多的“金秒奖”,共同鼓励原创、尊重原创、保护原创,如此,方才能让做号党、标题党失去生存土壤,让良币真正驱逐劣币。

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  多年财经媒体经历,业内资深分析人士,圈中好友众多,信息丰富,观点独到。

  发布各大自媒体平台,覆盖百万读者。

  《小米生态链战地笔记》、《微信思维》、《微信力量》三本畅销书的作者。

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