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用户增长趋缓 B站泛娱乐化能否实现?

编辑:凯恩/2018-08-29 12:57

  近日,中国弹幕视频网站哔哩哔哩(以凤凰彩票(fh03.cc)下简称“B站”)发布了截至3月31日的2018财年第一季度未经审计财报。财报显示,按照美国通用会计准则(GAAP)计算,B站第一季度总净营收为8.680亿元(人民币,下同)(约合1.384亿美元),同比增长105%;净亏损为5780万元(约合920万美元),较上年同期的净亏损6740万元收窄14%。

  《逻辑思维》主讲人罗振宇曾提出了一个国民总时间(GrossDomestic Time)的概念,指出在可见的未来,时间是绝对刚性约束的资源。三年来,人均每周上网时长变化趋于平缓,稳定在每周26.5小时。如果中国能有10亿个网民,每天花5个小时,三年间互联网可以开采的国民总时间大概为18250亿小时。时间会成为商业的终极战场,电影、视频、游戏、休闲、度假、直播,在时间维度上,它们都是竞争对手。

  B站招股书显示,其81.7%的用户都是出生于1990年到2009年之间的“Z世代”(Generation Z),这部分人与短视频、直播等用户群体重合。不过陈睿称,过去半年兴起的“小视频”平台对B站没有任何影响。

  B站招股书也提示称:“一些用户上传的未授权视频可能会导致侵犯第三方知识产权或其他权利,当前收到了约50起侵犯第三方权益的版权诉讼。”

  唐欣认为,泛娱乐化是一个大的业务范畴,关键是要在泛娱乐的各个领域中找到相互协同的运营方式,这样可以减少推广成本,提高变现能力。这条路是否能胜出,目前还不好说,因为竞争确实非常激烈。娱乐是互联网最大的现金流来源。但机会总是有的,市场也足够大。

  而根据最新的数据显示,B站2018年一季度的MAU环比增幅也仅为7.93%,放缓速度明显。

  本报记者 郭梦仪 北京报道

  目前B站已经步入了购买番剧版权的道路。陈睿表示:“B站是正规资质的视频网站,尊重版权,遵守法律,目前B站已经是国内最大的动画版权采购方之一。”凤凰娱乐(fh03.cc)

  根据招股书,2017年B站向版权所有者或内容分发者支付的费用成本为2.61亿元,占19.19亿元总成本的13.6%。

  据悉,B站第一季度月活跃用户数量达到7750万人,同比增长35%,环比增长7.9%。但从近6个季度的数据来看,B站的月活跃用户规模增长放缓,甚至在2017年第四季度还出现了下降。

  不过对B站而言,其将MAU的增速情况解读为“持续增长”。而在电话会议中,B站董事长陈睿并未对用户增速环比放缓作出解读。陈睿表示,PUGV(高质量视频)的内容生态是正循环自增长的模型,且B站重视年轻人关注的新内容或热点内容的运营,因此在新手游和电竞产品上发力。此外,拓展安装渠道、延长用户留存时间也让B站用户持续增长。

  对此,陈睿表现得并不担心,他在财报电话会议上表示,随着品类的不断扩展,B站内容创作者的数量在持续增长,内容创作者创造的视频数量也在持续增加,内容成为B站吸引用户的动力。“重要的是,我们不需要拿金钱去刺激这个发动机,也不需要用短期的手段去刺激,它是不断的积累,而且积累得越厚,我们增长的势能就越大。”

  对于侵权风险,B站在招股书中直言,由于上传视频众多,B站可能无法识别所有的侵权视频。这一方面会导致面临潜在的诉讼风险,另一方面也会给管理带来沉重负担。据了解,B站内容筛选团队目前拥有员工超过200名,实时对平台内容进行筛选和监控。

  B站被称为二次元的“精神家园”,但用户付费却并不只是为了新番(即新出的动漫),实际上,随着爱奇艺、优酷等视频网站在动漫领域的布局,新番版权也被瓜分,B站上不能看的内容越来越多。

  (编辑:吴可仲 校对:颜京宁)

  比如与B站死磕版权问题的爱奇艺,近两年先后为了《快乐大本营》《中国有嘻哈》发难B站,并将B站诉诸法庭。而以二次创作为主业的UP主在创作视频时,往往会出现版权争议,甚至凤凰彩票(fh03.cc)有人偷偷上传“改头换面”的正版影视剧或综艺节目。如《进击的巨人第二季》就曾经被UP主以《自由之翼》的名称上传到B站,这样的行为引起了极大的版权争议。

  B站相关负责人向《中国经营报》记者表示,目前B站的目标已不仅仅有二次元,其板块包含了时尚、综艺、舞蹈、生活、纪录片、科技等垂直领域。“近期我们也在接触纪录片方面的版权,不少用户反映过,希望在B站看纪录片。”但是,泛娱乐领域巨头林立,各个手握重金对头部内容虎视眈眈,加上短视频领域的冲击,B站的境遇难言乐观。

  不过,对于内容版权和监管问题,陈睿没有提及。如果遭遇监管,B站PUGC的门槛会大幅提高,无论对于创作者还是用户都会受到影响,流量上的波动也无可避免。

  从这个维度去看,一旦跳出二次元,B站面对的竞品除了传统的视频网站,还有快手、抖音等短视频应用以及爆款游戏等。另一方面,B站用户与短视频用户画像高度重合,进一步加剧了双方的竞争关系。

  数据显示,自2016年四季度,B站的月活跃用户(MAU)环比增量开始下滑,仅为4.66%。之后的3个季度,MAU的环比增量放缓,分别是15.6%、14.3%、12.82%。根据B站招股说明书,其在去年三季度MAU为7390万人,当年四季度,这一数据下降为7180万人。对此,B站相关负责人表示,四季度产生的用户规模增长下滑,主要是因为公司在去年四季度大面积下架了没有版权的各类视频。

  用户增长放缓

  虽然B站也可以考虑发展类似的产品模式,不过目前来看B站的业务中似乎还没有进入短视频行业的打算。陈睿给出的解释是:“B站的模式是由内容创作者自己去创作,没有人比他们更了解用户的喜好,而B站的社区关系又能将内容创作者和用户紧密结合在一起,这是一个自生长的模型。”

  通过财报数据可以看到,随着B站对游戏的布局,其视频网站的属性似乎越发模糊。一季度财报显示,B站手游营收为6.885亿元(约合1.098亿美元),同比增长97%,占季度总净营收8.680亿元(约合1.384亿美元)的近八成。

  短视频的冲击

  B站与迅雷、爱奇艺等都有过版权纠纷。中国裁判文书网显示,2016年3月,上海市浦东新区法院审理了爱奇艺与B站关于《快乐大本营》的侵权案。该法院审理认为,B站的行为侵犯了爱奇艺对涉案19期节目享有的信息网络传播权,应当承担停止侵权、赔偿损失等民事责任,判决B站赔偿爱奇艺经济损失5.7万元。

  唐欣认为,短视频的目标用户跟B站的目标用户有相当的重合,都是年轻、追求时尚和潮流的群体,因此短视频肯定会争夺B站很大的流量。目前看来这一点很难避免。

  “B站相对来说是垂直平台,用户量存在较低的天花板。公司目前的首要任务在于保持并运营好现有的用户,因为他们更符合B站的气质和要求,这个才是社区化最重要的。”独立分析师唐欣在接受本报记者采访时表示,B站用户规模增长放缓对用户黏性没有产生太大影响。近3个季度,B站用户日均使用时长都在1个小时以上,而且付费意愿也明显增强。财报显示,B站第一季度平均月付费用户为250万人,同比增长190%。